莆田鞋:从山寨起家到打造自主品牌

2021年7月3日  评论:0  标签:莆田鞋    

 据 网易号 琴修伟爱娱乐 报道  福建有个很知名的地方叫莆田,是福建除开厦门外最小的地级市。这样一个小地方,却能名声在外,皆因这儿“驰名中外”的“高仿鞋”。

从代工厂变造假窝点

众所周知,福建莆田曾有大批Nike、Adidas这样的国际老牌球鞋商的代工厂。然而,随着原材料涨价、劳动力成本不断攀升,阿迪达斯、耐克等制鞋企业纷纷增设在越南、印尼的生产线,莆田的制鞋产业开始出现疲态。为了谋生,这些莆田代工厂开始走向制假售假的道路,在仿制球鞋上几乎做到了极致,质量也较为可靠,以低廉的售价吸引了无数买家。


不过此举显然触犯了法律,不仅线上平台开始逐渐查封莆田的高仿网店,莆田市政府也不断加大重拳打假的力度。这也使莆田制鞋业再次陷入了舆论漩涡之中,不少人认为,既然莆田生产出来的鞋子质量不错,应该在如此好的技术基础上发展自主品牌,而不是停留在“山寨”、“仿冒”阶段,这不仅侵犯了国外名牌运动鞋的权益,同时也阻碍了国内的创新驱动力。

  据统计,目前,莆田市共有4200多家鞋企,50万从业人员,产值超千亿,年产鞋13亿双,占到全国产量的近10分之一。目前,莆田鞋业产值已超千亿元,但七成以上鞋类产品用于外贸出口,赚取微薄的利润。如何改变这一不利局面?

  “莆田鞋”转型在即

  近日,“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准发布仪式正式发布。如今的“莆田鞋”,再也不是背负着“山寨”恶名的称呼,而是真正的“上了户口”,拥有了自己的品牌LOGO。


“莆田鞋”的商标LOGO,以鞋带为灵感,采用莆田的拼音缩写PT组合而成。据了解,“莆田鞋”集体商标已向国家知识产权局商标局申报注册,申请日期为今年6月。经查询,此前已有企业注册“莆田鞋苑”、“莆田鞋园”等商标,均注册在第35类。


集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。此次“莆田鞋”集体商标的申请人为莆田市鞋业协会。莆田鞋”集体商标的发布,搭建了一个新平台,有利于树立整体形象,弥补部分鞋企规模、影响力较小的不足,帮助他们提升品牌知名度、信誉度,快速打开市场。

集体商标意味着莆田鞋有了自己的名片,是助力行业竞争、企业发展的利器。品牌塑造是一个漫长的过程,需要各种要素的大量投入,借着国潮的东风,莆田鞋势必需要在自主品牌领域里不断探索,从“制造”转向“智造”。莆田鞋的转型也让我们看到了当下整个社会对于知识产权保护的重视。知识产权的保护工作任重而道远,需要企业、消费者、政府等各方的共同维护与努力。“山寨”、“抄袭”、的短视行为,最终受伤害的不只是某一个个体,还有整个行业。

本文来源 来源:  网易 号 琴修伟爱娱乐

 
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